El dominio de Alphabet en la búsqueda local enfrenta presión a medida que las pequeñas empresas despriorizan cada vez más a Google en favor de canales de marketing alternativos impulsados por redes sociales y IA.
El informe de BrightLocal destaca una desconexión significativa entre el comportamiento del consumidor y las prioridades de marketing de las pequeñas y medianas empresas, señalando que mientras el 71% de los consumidores confían en Google para búsquedas locales, solo el 22% de las pequeñas y medianas empresas lo priorizan como uno de sus dos principales canales. Esto sugiere que los ingresos publicitarios de búsqueda local de Google pueden enfrentar vientos en contra a medida que las pequeñas empresas trasladan cada vez más sus limitados presupuestos de marketing hacia las redes sociales y pla
El 71% de los consumidores utiliza Google al buscar negocios locales.
Solo el 22% de los propietarios de pequeñas empresas clasifican a Google como uno de sus dos principales canales de marketing.
Nuevos datos de BrightLocal revelan una creciente brecha entre los hábitos de búsqueda de los consumidores y las prioridades de marketing de las pequeñas empresas. Mientras que el 71% de los consumidores confían en Google para el descubrimiento local, solo el 22% de las pequeñas y medianas empresas clasifican la plataforma como uno de sus dos principales canales, lo que señala una posible amenaza a largo plazo para los ingresos publicitarios locales de Alphabet.
Las pequeñas empresas están diversificando cada vez más su gasto en marketing hacia las redes sociales y plataformas impulsadas por IA, viéndolas como canales más efectivos o accesibles en comparación con la optimización de búsqueda local tradicional.