Die Dominanz von Alphabet in der lokalen Suche steht unter Druck, da kleine Unternehmen Google zunehmend zugunsten alternativer sozialer und KI-gesteuerter Marketingkanäle weniger priorisieren.
Der Bericht von BrightLocal hebt eine signifikante Diskrepanz zwischen dem Verhalten der Verbraucher und den Marketingprioritäten der KMU hervor und stellt fest, dass während 71% der Verbraucher Google für lokale Suchen nutzen, nur 22% der KMU es als einen der beiden wichtigsten Kanäle priorisieren. Dies deutet darauf hin, dass die Werbeeinnahmen von Google aus lokalen Suchanzeigen unter Druck geraten könnten, da kleine Unternehmen zunehmend ihre begrenzten Marketingbudgets in Richtung sozialer Medien und aufkommender KI-gesteuerter Plattformen verlagern. Die Daten deuten auf eine potenzielle
71% der Verbraucher nutzen Google, wenn sie nach lokalen Unternehmen suchen.
Nur 22% der Kleinunternehmer bewerten Google als einen ihrer beiden wichtigsten Marketingkanäle.
Neue Daten von BrightLocal zeigen eine wachsende Kluft zwischen den Suchgewohnheiten der Verbraucher und den Marketingprioritäten kleiner Unternehmen. Während 71% der Verbraucher Google für lokale Entdeckungen nutzen, bewerten nur 22% der KMU die Plattform als einen der beiden wichtigsten Kanäle, was auf eine potenzielle langfristige Bedrohung für die lokalen Werbeeinnahmen von Alphabet hindeutet.
Kleine Unternehmen diversifizieren zunehmend ihre Marketingausgaben in Richtung sozialer Medien und KI-gesteuerter Plattformen, da sie diese als effektivere oder zugänglichere Kanäle im Vergleich zur traditionellen lokalen Suchoptimierung ansehen.