La domination d'Alphabet dans la recherche locale subit des pressions alors que les petites entreprises dépriorisent de plus en plus Google au profit de canaux marketing alternatifs axés sur les réseaux sociaux et l'IA.
Le rapport BrightLocal met en évidence un décalage significatif entre le comportement des consommateurs et les priorités marketing des PME, notant que bien que 71 % des consommateurs s'appuient sur Google pour les recherches locales, seulement 22 % des PME le priorisent comme l'un des deux principaux canaux. Cela suggère que les revenus publicitaires de Google dans la recherche locale pourraient faire face à des vents contraires alors que les petites entreprises réorientent de plus en plus leurs budgets marketing limités vers les réseaux sociaux et les nouvelles plateformes axées sur l'IA. Les
71 % des consommateurs utilisent Google lorsqu'ils recherchent des entreprises locales.
Seulement 22 % des propriétaires de petites entreprises classent Google comme l'un de leurs deux principaux canaux marketing.
De nouvelles données de BrightLocal révèlent un écart croissant entre les habitudes de recherche des consommateurs et les priorités marketing des petites entreprises. Alors que 71 % des consommateurs s'appuient sur Google pour la découverte locale, seulement 22 % des PME classent la plateforme comme l'un des deux principaux canaux, signalant une menace potentielle à long terme pour les revenus publicitaires locaux d'Alphabet.
Les petites entreprises diversifient de plus en plus leurs dépenses marketing vers les réseaux sociaux et les plateformes axées sur l'IA, les considérant comme des canaux plus efficaces ou accessibles par rapport à l'optimisation traditionnelle de la recherche locale.